盼望着，盼望着，东风来了，春天的脚步近了。
盼望着，盼望着，nike ID来了，中国sneaker的节日到了。
现在，我们生活在一个品牌当道又主张个性的时代。“唯一主义”是nike ID中文网站首页上打出的口号。与nike swoosh结合在一起，恰好证明了这点。众所周知，手工作坊的产生早于现代企业，个人品牌的建立也先于企业品牌。通常情况下，个人品牌会通过发展壮大，成为企业品牌；但现在，品牌产品也开始突出个体的特色，以满足消费者追求个性的需求。很多人预言：新的个人品牌时代正在来临，个性将作为人的重要标志体现在包括消费在内的方方面面。也有很多人感到迷惑：个性和品牌，究竟是怎样的一个关系？
百年品牌中，以个人品牌起家的不在少数，但慢慢的，随着机械化大工业的发展，个人、家族的奋斗历程已逐渐淡去，原先单独产品的个性成为如今多个同款式产品的共性，原有的标记上升为正式的品牌，并转化为杰出的商品符号。但另一方面，不时有个人英雄主义色彩浓重的人横空出世，如比尔·盖茨一手打造了微软帝国，杰克·韦尔奇把通用带到前所未有的境界，当然还有乔丹和nike的天作之合。品牌个人化与个人品牌化双向并行，同DNA的两条链一样互相缠绕，螺旋上升，已成为标志品牌时代重要性状的遗传基因。
对于品牌，我们一度只有整体感觉而无个人意识。人人都有名字，但没多少人把名字当成品牌。而这样的时代正在过去，越来越多的人认识到：只有自己，才是最有价值的资产。这样的心理无疑会影响到人们的消费观。单纯的品牌效应已经不能满足人们的要求。限量、定制，甚至是自己设计，都渐渐成为人们热衷的消费方式。将个性魅力融入品牌效应中，既体现出价值，又保留了特色，何乐而不为？
NIKE ID就是这样一种尝试。让消费者亲手设计鞋子的配色，并将鞋子印上自己的标志，这一举措被认为是将创造品牌的钥匙交到个人手中的品牌个人化实验。随即PUMA、CONVERSE等厂商也推出了相应的服务，相当于是对NIKE ID的肯定。密切关注消费者的个性需求，适当表达个人主义，从消费者的反响来看，已经说明了其正确性。很有幸，成为体验nike ID中国服务第一批消费者，但这决不是什么特权，做自己的设计师，你也可以做到。
再度套用葛优在《没完没了》里的最后一句台词：春天真的来了！

登录NIKEiD.com.cn，选择自己需要订制的产品种类，比如想订Air Max 95，就选运动文化类。

再从运动文化类若干款鞋子中选择Air Max 95。可以从一款完全没有颜色的鞋子开始设计，也可以从nike ID提供的半成品款式开始设计，免得自己胡乱设计一通，反而效果不好。

搭配颜色、个性化设计（加写个人ID）、选择鞋码……完成并预览满意后，设计就大功告成，可以准备结帐了。